TUTTI GLI iPod riescono con il buco????? LA SANDISK HA LANCIATO SUL MERCATO IL SUO NUOVO LETORE MP3 SANSA ECCO COME…….
L’iPod è senza dubbio un’innovazione che ha trovato un vero e proprio sfondamento del mercato ha saputo comunicare un’immagine si sé cool ed è diventato un must.
iTunes il software dell’iPod con il suo music store
Tant’è…. Anche le parodie abbondano….
IPOD FLEA
http://video.google.com/videoplay?docid=36099539665548298&sourceid=docidfeed&hl=en
mentre…..
SanDisk ha deciso di intraprendere un’innovazione interna : entrare nel mercato degli mp3.
Come conquistare
nuovi segmenti di domanda nel mercato degli mp3 dominato dallo strapotere di Apple?
La sfida è a colpi di comunicazione,pubblicità e strategie di marketing.
STRATEGIA COMUNICATIVA DI APPLE.
La Apple è sicuramente un’azienda ormai sicura di sé che utilizza sempre di più una comunicazione vincente.
Apple ha usato uno stile particolare di pubblicità per l’Ipod: un particolare tipo di grafica, dai colori sgargianti, di forte impatto, pensata per essere comunicata su cartelloni e spot pubblicitari dalla musica allegra e sferzante .
Uno stile frizzante che trasmette valori accattivanti, in linea con le aspettative del suo pubblico.
Sulla home page del sito di Apple e nelle affissioni ( probabilmente solo in USA ) si vedono i cinque soggetti: colori forti e sagome o silhouette, come sembra averle definite Apple, in controluce, che distinguono dei ragazzi mentre ascoltano musica dalle auricolari dell’Ipod, ballando a ritmo di musica.
Nessuno slogan particolare ma un semplice ed efficace elenco delle nuove versioni :20 GB e 40GB, ovvero fino a 10.000 canzoni, per Mac e Win.
Poi con la necessità di rilanciare nuove versioni dell’iPod è lentamente cambiato lo stile delle promozioni di Apple, che si sta concretizzando con una revisione fondamentale del sito ( attualmente uno dei più ordinati e chiari nel panorama mondiale ) e con nuove variazioni all’oramai noto stile dei precedenti spot pubblicitari ( le prime versioni delle silhouette in controluce che ballano su sfondi color pastello ).
I nuovi commercial :
• cambiamento formale della silhouette ( più allungata e in figura intera )
• musica scelta per la colonna sonora dello Spot : “Technologic” del famosissimo gruppo francese di musica elettronica Daft Punk
• Le silhouette scelte da Cupertino per la linea Ipod+iTunes danzano sui pattini a rotelle ( sorpassata la moda dei pattini in linea ritornano in voga sulle strade californiane quelli classici, molto vintage anni 70’.
Nuova pubblicità per l’iPod Shuffle
Inoltre anche Eminem e Bob Dylan si sono “prestati” a pubblicizzare l’iPod.
La nuova campagna di stickering.
Per promuovere sul punto vendita il nuovo “ iPod Hi-Fi”, Apple ha dato vita ad una campagna di stickering ( affissione di adesivi ), semplice ma di grande impatto.
Applicando un unico sticker sulle vetrine degli Apple Store, presenti in tutto il mondo, l’azienda è riuscita ad attirare e focalizzare l’attenzione dei consumatori sul suo nuovo prodotto da lanciare sul mercato. Lo sticker, appiccicato alle vetrina, simula, un vetro finito in frantumi a causa della potenza del nuovo ipod Hi-Fi, posizionato, strategicamente, al centro della scena.
Attivazione di campagne di stickering sono una delle soluzioni economiche più frequentemente adottate per ottenere brand awareness in modo intensivo e subliminale.
Azioni di questo tipo garantiscono spesso la memorizzazione, la riconoscibilità e la referenzialità del marchio ma non sempre la sua collocazione merceologica.
STRATEGIA COMUNICATIVA DI SANDISK.
SanDisk , leader di mercato nel campo delle schede di memoria, decide di intraprendere un’innovazione interna realizzando un proprio reader mp3 : Sansa.
Uno sguardo al Sansa
COME COMUNICARE L’INNOVAZIONE?
Il player Apple continua a dominare la scena, chiudendo ogni varco ad una concorrenza che non sembra aver ancora trovato lo spunto decisivo per incrinare l’aurea che avvolge il lettore di Cupertino.
A fronte di questa situazione l’approccio utilizzato da SanDisk è stato quello di intraprendere una nuova strategia comunicativa con una campagna di guerrilla marketing di forte risonanza, allo scopo di ottenere massima visibilità, espressività sensazionale, coinvolgimento del pubblico e concreto approccio proattivo, attraverso strumenti multimediali ed iniziative on the road a basso costo e al tempo stesso dirompenti.
Quindi per SanDisk :
Innovazione è la parola d’ordine.
Innovare, ossia differenziare anche è soprattutto le attività e le iniziative di marketing e di comunicazione.
Per essere più attuali e più competitivi.DAL TRADITIONAL MARKETING AL GUERRILLA MARKETING.
Sansa : la proposta alternativa .
La nuova operazione di Marketing di SanDisk vide la creazione di un mini-sito ( con durata limitata, funzionale alla campagna promozionale ) anti – iPod, chiamato Idon’t , ovvero “iOno”.
La pagina web era finalizzata a sostenere i lettori di SanDisk ; ma per raggiungere lo scopo, il sito partì all’attacco non tanto di iPod ( che praticamente non fu mai nominato nei testi presenti nel sito ) quanto degli utilizzatori di iPod.
iDon’t infatti si presentava come una presa in giro dei possessori di iPod, che venivano descritti come dei semplici replicanti, presi dalla sindrome della copia, che andavano dietro alle scelte della massa, con scarso spirito critico ed azzerata facoltà di scelta.
L’utente iPod diventava allora alternativamente una pecora che segue il gregge, una scimmia, un automa o ancora un asino davanti alla sua carota. Traducendo: la campagna puntava a denigrare con ironia le “ iScimmie”, gli “iAsini”, le “iMarionette” con un chiaro riferimento alle campagne di Apple – the “i” stand for…” .
Il sito lanciava dunque un appello a resistere “alla monotonia delle cuffiette bianche e respingere l’oppressiva forza della conformità culturale”.
Inoltre per stimolare e incoraggiare gli individui a diffondere il messaggio , nella sezione di propaganda vi era uno spazio dedicato al merchandising, dove si poteva acquistare una serie di budget ( t-shirt, felpe, cappelli, spille… ) o scaricarsi alcuni manifesti anti-iPod in formato pdf.
La campagna prese poi il via in ambito underground tanto a Londra quanto a Chicago, Los Angeles e New York. I poster iDon’t, dal sito cominciarono poi a comparire per le strade delle città o all’uscita delle metropolitane come manifesti o affissioni spray.
iDon’t on the street
ANTI I-POD
IPOD PRIGIONE PER LA MENTE
RISULTATI
Il successo della campagna fu confermato dai dati : la campagna “ I don’t” risultava aver raggiunto la nona posizione tra gli argomenti più discussi sulla blogsfera ( dati Blogpulse ); il sito ufficiale ricevette oltre un milione di contatti nella sola prima settimana di attività; gli accessi al sito SanDisk furono in costante ascesa e soprattutto il traffico verso le pagine Sansa raddoppio dopo poche settimane dall’inizio della campagna.
Tuttavia diversi siti americani, specie quelli specializzati in iPod, e soprattutto gli utilizzatori di iPod non apprezzarono particolarmente l’ironia ( invero poco sottile )che stava dietro al sito , lanciandosi in attacchi a SanDisk e ai creatori dello stesso ( l’agenzia pubblicitaria Grey San Francisco ).Tra le accuse rivolte al sito, quella di essersi spinto un po’ troppo in là, decidendo di puntare all’insulto vero e proprio nel tentativo di acquistare maggiore visibilità.
OGGI…
Partendo dalla passata iniziativa, ora SanDisk propone un nuovo sito e un nuovo personaggio, ideato per rendere visiva la “MOSTRUOSITÁ” del nuovo Sansa e200.
Il sito lilmonsta.com è la chiave del progetto : il player intende apparire come un dispositivo famelico in grado di fagocitare ogni tipo di media : dai WAV agli MP3, dai video alle opzioni legate ad una radio FM, il tutto con 20 ore di autonomia ed uno schermo da1.8 pollici.
Il player ha memoria espandibile ed un prezzo che varia da 170 a 270 dollari.
Nuovo sito della gamma lettori mp3 della Sandisk www.lilmonsta.com
